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刘楠出生在陕西的一个高知家庭, 在北大读书期间,无数的奖学金和奖状,都在不断地给刘楠贴上学霸+才女的标签。毕业时,刘楠最终选择了世界上最大的化工公司美国陶氏化学,但很快她就知道这个方向不适合她,适合她的行业是零售、快消、互联网。
2010年刘楠怀孕,我要给宝宝全身心的关照。”这样一个念头让刘楠果断辞职,从一个世界500强高级白领成为全职妈妈。
刘楠怀孕时从网上认识了很多妈妈,交流海淘经验。她每天带着一群妈妈研究各种母婴产品,很快她就成了妈妈圈里的意见领袖,很多素不相识的妈妈都请她代买母婴用品,而这让全职妈妈刘楠也有了小小的成就感。
2011年底的时候,刘楠成立了一家小小的淘宝店,取名为“蜜芽宝贝”。纯靠口碑相传,“蜜芽宝贝”创下两年四皇冠、销售额超过三千万的业绩。在这个过程中,刘楠的兴趣慢慢转化成了责任。
开始创业的时候有很多辛酸。一个周六,断货几天的纸尿裤终于到货了,可司机说来不及送到仓库,要周一才能送,刘楠干脆让他先送到自己家里。她把几十箱纸尿裤一箱箱搬到客厅里。2012年冬天,刘楠带着7个人的团队在仓库里办公,只为了能及时给顾客发货。
2014年2月,“蜜芽宝贝”转型为进口母婴品牌限时特卖商城,并在国内首创“母婴品牌限时特卖”的概念,每天在网站推荐热门的进口母婴品牌,以远低于市场价的折扣力度,在72小时内限量出售。
2014年3月6日,蜜芽宝贝作为母婴品牌限时特卖商城正式上线,以“正品+闪购”切入高端母婴市场,上线当月GMV过千万。2014年7月,蜜芽宝贝又完成了2000万美元的融资, 12月22日,蜜芽宝贝又拿到6000万美元的融资。 对于未来的打法,刘楠说自己只关注用户需求。
目前,“蜜芽”已经有300多个合作品牌,3000多个合作种类,“这还远远不够,‘蜜芽’还有很长的路要走。刘楠说,“好的母婴产品不应该有国界,中国的宝宝们值得用上世界范围内的好产品。”
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